行业整体亏损大势下，大大小小的企业更是一地鸡毛。

在广州的皮革鞋业产业链中，“熬过今年”是大小企业的普遍心声。业内资深人士认为，行业发展到了一个跃级的门槛阶段，近年来网络经济冲击旧的经营模式，2020年又被疫情踩上一脚，整个行业处于近几十年来最困难的状态。

行业整体下滑

旧模式遭遇重大危机

近年来，中国制鞋业尤其是制造环节在全球产业中的份额一直在下降，产业转移到国外的趋势还没有结束。随着人工、土地等要素成本上升，制鞋业旧的经营模式不可持续。行业转型升级的说法讲了很多年，但成效不彰。

当前，互联网已经渗透到各行各业，鞋业产业链也逐步接受并在适应这个大势。但行业惯性不是一时半会能改变的。而突如其来的疫情，又严重冲击脆弱的产业链各环节。

站西鞋业商圈

严峻的行业趋势落到每个企业和从业者身上，就是企业的生死存亡和个人的饭碗问题。

在产业上游的生产端，企业压缩规模，降低成本是基本求生技能。

广州市白云区石井一带是广州鞋业重要产地，这里的皮鞋生产加工产业链非常完整，设计、加工能力被认为处于行业前列。近两年来，为适应国内外行情变化以及互联网冲击，小型化、定制化生产正是各加工企业的转型方向。据了解，当地的加工企业现在多数属于30人以下的小工厂，这种转产快、成本容易受控的规模在近两年生存率更高。

在这里经营鞋底加工的龚先生告诉记者，他的工厂从前几年的30余名员工，逐步降低到2020年的15人左右，目前是这个环节员工较多的工厂。

在产业下游的销售端，内外销市场都发生重大变化，内销互联网化转型加快，外销则受到疫情影响下滑严重。在广州西站的鞋业商圈，无论批发还是零售商场，都经历店铺大量关门歇业的一年。部分商场2020年最差时高达五分之三的商铺没营业。

一位从业三十多年的资深人士告诉记者，身边的行内朋友很多人从来没有经历这样的市场形势，内心无法接受。作为商场业委会牵头人的他一个重要工作就是安抚这些业主，告诉他们“形势跟以前不一样了”，附近26个商场“互相抢食”，“以前商铺抢着要，现在减租降租都大量空铺”，原因很简单，就是“赚不到钱”。

他告诉记者，很多商铺都想着做好春节前的零售，熬过2020年冬天，等到疫苗到位，期待明年行情转暖。不过，他也坦承，世界经济形势还不明朗，业内都认为要回到过去的形势是基本不可能了，“以前大家说2019年是过去十年最差的一年，往后看2019可能是最好的一年。”

业内人士认为，当前可能是行业最困难的时候，发展方向不太明确，转型升级的效果也不明显，到底是黎明前的黑暗还是黑暗的开始，很多人并没有把握。

内外销市场分化

制鞋业面临发展十字路口

为何不少人会对行业的前途信心不足呢？

站西商圈长期以来是国际鞋业的风向标。商圈内某商场一位负责人说，目前从业的很多行内人士从三十年前白手起家，一路生意长虹，只经历增长的快慢没有经历过增长的正负转换，应对当前困难的经验不足；对行业发展新趋势、互联网时代经营模式转变理解不深。加上2020年疫情以来，各种政府支持政策似乎也已经穷尽，而生意却没有根本性的好转。多种问题叠加，使部分人士的心态绷不住了。

记者在站西商圈看到，临近年底的传统旺季，不少店铺仍然空置，甚至有一些一楼的档口也关门歇业，商圈内转让商铺的广告很多。据悉，商圈内空置率2020年持续高企，各商场平均有三分之一的档口空置。“如果说全年是断崖式下跌，年尾则是直接关门。”一名商铺管理人员说。

据一些商场工作人员介绍，2016年开始，在互联网冲击下，实体店铺的经营整体下滑，但内销、外销的形势也有区别。

某商场资深管理人员张先生告诉记者，2020年非常明显的是，外销下降比较显著，内销则有所扩大，整体增长了10%左右。据其分析，外销下降一方面是贸易战的影响，另一方面是国外疫情一直控制不好，外国人进不来，中国的货物出不去，同时国外的需求也没完全恢复。

不少经营者告诉记者，很多之前专做外销的也开始转做内销，以抵御外销市场的萎缩。

鞋业从业者

多路线寻找行业发展突破口

面对行业前所未有的形势，制鞋业的探索一直没有断，增强设计能力提高产品竞争力、加强品牌减少、进行经营模式创新是常见的几个思路。

多名业内人士认为，要破解国内鞋业当前的困境，只能提高产品竞争力，将产业升级到品牌、设计、营销都达到国际主流厂商水准才行。龚先生说，一些同行的制造、设计能力已经达到国际大牌的水平，但还欠缺打响品牌的临门一脚，行业目前最需要的就是能带领大家打破这一发展天花板的领军企业，“我们需要一个华为这样的企业”。

文章转自“鞋界教授”

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