2023-11-20 13:37:41
女鞋巨头,低调回归中国!

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相信鞋业界的小伙伴,很少有不知道玖熙NINE WEST的。

不过,该品牌在2018年退出了中国市场

近日,据中国商报报道:

“NINE WEST又回来了?”近日在某社交平台上,一位IP地址为北京的博主发布了一组“NINE WEST”线下店铺的实拍图,并称“记得好多年前(这个品牌)所有的店都撤柜了,现在是又回来了吗?”

 

记者联系品牌客服确认,玖熙实体店目前已回归北京,位于五棵松万达广场一层。10月24日,记者实地走访玖熙五棵松万达店,发现店内兼营女鞋和女装业务。

 

5年前申请破产保护

并撤出中国市场

Nine West集团在2018年4月申请破产保护。

同年6月,该集团将旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍卖的方式,出售给了持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)。

 

当时的成交价为340万美元

到了8月,ABG公司与百货公司Kohl’s达成战略合作伙伴关系,并宣布Kohl's将引进Nine West的鞋履、手袋和外套产品,还会与其一起开发新的女装系列。

同样,早在 2019 年, Nine West Holdings, Inc. 就摆脱了美国破产法第 11 章破产保护,其多数股权由 CVC Credit Partners 和 Brigade Capital(现更名为 Premier Brands Group Holdings LLC)持有。

玖熙低调回归中国市场

2021年4月,玖熙现身上海时装周秀场,携手设计师品牌,联袂呈现该年春夏新款鞋履。同年11月27日,玖熙国内首店落地上海大宁久光中心。

 

据不完全统计,自2021年11月在开设上海的“全国首店”后,玖熙又陆续在两年内分别在江苏苏州、扬州、盐城,福建福州、厦门、泉州,以及河北石家庄等城市设立10余家线下门店。

问及品牌设立线下门店的进一步规划,玖熙客服称“其他地区专柜今年正在陆续开发中”。

在线上销售方面,据玖熙客服介绍,品牌目前除在天猫开设女鞋、女装、奥特莱斯三家官方旗舰店外,在京东、小红书等平台也设立了官方店铺。

曾经的辉煌岁月

Nine West,曾经是世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商之一, 一度称霸美国女装鞋市场。

玖熙 (NINE WEST) 创立于1977年。NINE WEST的第一个办公室位于纽约西区57街9号,品牌名亦由此而得来。

《纽约时报》1997年的一篇报道称“美国女性每五双鞋就有一双来自Nine West”。

1993年上市后,第一年销售额就高达900万美元。

1994年,Nine West就进入了中国市场,定位中高档,渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道,一度颇受当时中高收入群体的喜爱。

1999年,JonesApparel集团以8.85亿美元收购Nine West集团,之后公司却陷入被迫关闭工厂和裁员。

2006年,Nine West达到业绩巅峰,业务遍布全球42个国家,单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。

到2014年,JonesApparel又将Nine West集团以44亿美元的价格出售给了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。

2015年,该品牌就曾试图重新打造品牌形象,可惜仍然没有挽回昔日女鞋王的风光。

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